转载自 ：WWD国际时尚特讯
原标题 ：Z Lab | Z 世代的老花狂热“老花狂热”真的存在吗 ？
“老花”在时尚品牌文化价值构成里具有着举足轻重的位置 。一方面 ，老花狂热它是老花狂热各大品牌基因库里不可或缺的经典印记 ，也是老花狂热品牌能面向消费者提供的最直观的记忆点；另一方面 ，采用“老花”的老花狂热设计也已经成为品牌打造爆款的惯用方式之一 。
Louis Vuitton 1896 年创造的 monogram 广泛应用在各款箱包上
注意力经济时代 ，时尚品牌不断对“老花”进行创新演绎 ：以 LV x Supreme 的老花狂热合作为例 ，奢侈品用与街头潮流文化的老花狂热碰撞而来的“新老花”吸引 Z 世代潮流时尚爱好者 ，Burberry 也用拥有强烈视觉刺激的老花狂热 TB“新老花”标识和产品抢夺年轻消费者的眼球；设计师品牌中的“老花”新星频出不凡 ，比如 Marine Serre 的老花狂热新月图样已经让特立独行的时尚爱好者追捧；持续大量出现在 Dior 服装 、包袋、老花狂热家居产品上的老花狂热茹伊印花正在成为辨识度不低于 Dior Oblique 的品牌新标识；2021 年 10 月 ， MCM 将二维经典图案变换为三维符号的老花狂热新印花 Cubic Monogram，既为了庆祝品牌诞生 45 周年 ，老花狂热也传递着品牌迈入 Metaverse 的老花狂热新世代领域的信息 。而中国本土品牌也在尝试通过推出“老花”而建立属于自己的视觉和价值标识 。
“老花”的香寒 匪我思存创新与演绎
时尚品牌对“老花”运营的投入和期待有目共睹 。尤其是当面对难以猜透的 Z 世代时 ，“老花”已经成了他们押注的重点之一 。但是 ，时尚品牌们想象中的 Z 世代“老花狂热”真的存在吗 ？这些我行我素的年轻人真的会被层不出穷的“新老花”俘获吗？
在即将发布的新一期 Z Lab 里 ，WWD China 通过 Z by HardCandy 代表时尚产业向 Z 世代发出提问 ：
● 在 Z 世代眼里 ，“老花”有什么意义和魅力？
● 有哪些“新老花”被年轻一代深爱 ？
● 有什么“老花”新玩法博得了年轻一代的青睐 ？
● 近年来最与时俱进的“老花”又是什么 ？
……
带着 WWD China 的托付 ，Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代时尚相关者，他们的天生灾星来自远方观点也许能为上述问题提供真实而生动的答案参考 。
洪伯明—劲霸男装 CEO 兼创意总监
我们有一组产品 ，一个 15 岁的小朋友很喜欢一口气买了四款 ，网红老爷爷康康穿也很好看 。
说明现在好的单品 ，它的年龄跨度其实会很大 。现在的品牌究竟是否在拥抱年轻人 ，有时候动作做的太多倒不如把产品做的足够好 ，足够打动人心 。现在随着整个市场和整个生活节奏的变化 ，更多的时候我们在讲“年轻”已经是一种心态 ，好产品才是核心 。
Jane Zhang—FWS 花型设计联合创始人
我相信老花的“老”是没有抄近路的方法 。我们不可能一下做出别人几百年的事情 ，但是不会局限于一些新的品牌去做一些新的尝试 。比如新的方式设计自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等让人一眼记住品牌的感觉 。辨识度会成为一种独一无二的标记。
Marco—Mackyo 品牌创始人
从产品的角度来说 ，老花是更直观让消费者了解品牌并激起消费欲望的。所以在原有老花的二次创造后品牌创造了很多“新”老花 。年轻人对老花的接受度是非常强的，借助于圈层文化的影响。使老花迎来“新”生机 。最近看到一些在老花基础上做了很多不限于潮流及艺术创新的产品 。虽然这代表着新的趋势及新的可能 。但是只是基础之上稍作改变未免过于俗气 。
Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN
“老花”之所以叫它老花 ，那说明老花就是“很老派”的东西 。它就是一个品牌签名性的东西。如果老花的表现形式上不要有 logo ，那就需要有一个非常强烈的品牌 DNA 来诠释 ，比如说格纹 ，棋盘格 。它有一个 longevity 的东西 。当然老花也同样是需要不断创新的 ，而这种创新应该是没有限制的，更超前的以及更先锋的。
年轻是一种心态 ，好产品才是核心 。为争夺千禧一代乃至 Z 世代这个庞大的消费群体 ，品牌一个接着一个地走上年轻化的道路 ，不遗余力地积极融入当下最受年轻人欢迎的圈层文化——当 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿着满身“老花”的 Fendi 火爆社交媒体时 ，全世界的年轻人都为之进入了搜索框。大面积使用“老花”也是奢侈品牌应对圈层文化时代的推广手段。不论你愿不愿意穿得像一块移动的广告牌，老花的“专属标识”确实凭此举赢得 Z 世代以及有着年轻心态的人群们 ，创造着新的辉煌 。毕竟 ，“老花” 从来就没有“老”的含义 ，而更多是隐喻品牌精神积淀与传承带来的历久弥新 。
本期 Z Lab 全部详细内容将于 3 月 24 日发布于 Z 世代专属IP Z by HardCandy 官方微信订阅号（ID ：HardCandy 硬糖青春）及同名全媒体渠道同步发布
无论你是年龄意义上的 Z 世代 ，或者拥有 Z 世代精神气质的任何世代 ，我们都期待并欢迎你的关注和讨论 ！
撰文 Elvin闪电
编辑 马小刺
制作 Elvin/Henry 图片 网络
